Pourquoi y a-t-il de la mode ?

Chunky chaussures, crop tops, velours côtelé : les années 90 se cachent dans de nombreux magasins de mode en ce moment. Mais qui d’autre veut porter ça ? Et pourquoi sommes-nous prêts à acheter de nouvelles tendances ? Nous avons demandé à un professeur de théorie de la mode et d’histoire.

Cela ne va pas ensemble : d’une part, nous voulons vivre plus durablement, d’autre part, nous sommes constamment redresser — même si c’est une tendance qui est déjà sur sa cinquième tournée de retour. Pourquoi ne pas mettre ce qu’il y a dans notre placard ? Elisabeth Hackspiel-Mikosch est professeure de théorie et d’histoire de la mode à l’AMD Akademie Mode & Design à Düsseldorf et a déjà vu certaines tendances de la mode venir et se propage. Pour eux, il est clair : nous consommons de manière irresponsable. Mais elle a de l’espoir.

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Ze.tt : Mme Hackspiel, pourquoi on se réhabille comme dans les années 90 ?

Elisabeth Hackspiel Mikosch : La question est derrière cela : comment se fait-il que Répéter les tendances encore et encore ? Il est intéressant que même les tendances qui ne sont pas encore passées si longtemps, continuent d’apparaître à la mode. Les années 1970, les années 1980 aux épaules larges et la mode des années 90 avec son look grunge sont actuellement en vogue. Nous avons actuellement une mode qui suit de nombreuses tendances différentes. Selon l’endroit où vous allez faire du shopping. Le marché de la mode est fané par les groupes cibles et regarde qui s’intéresse à quoi.

Comment ça arrive ?

Ce n’est plus le cas que l’on se tourne vers Paris, d’où émane une mode mondialement reconnue dictée jusqu’aux années 1960 et 70. Vous regardez maintenant très fort ce qui est porté dans la rue. Il y a même des études comparant ce que les gens portent dans la rue et ce qui apparaîtra sur le podium la saison prochaine. Alors vous saisissez les différentes époques encore et encore.

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Aujourd’hui, ma fille m’envoie une photo de l’opéra de Paris, où elle porte une vieille robe à moi.

Elisabeth Hackspiel-Mikosch est professeur de théorie de la mode et d’histoire de la mode à AMD Akademie Mode & Design, département de design à l’Université Fresenius des sciences appliquées de Düsseldorf. Elle s’occupe de l’interculturalité et des études de genre dans la recherche et l’enseignement et est spécialiste de l’histoire culturelle de l’uniforme. De plus, elle est particulièrement engagée dans la mode durable. Elle a initié et supervisé le projet étudiant Buy Good Stuff, un certain nombre de guides commerciaux pour la mode éco-équitable dans les villes allemandes. Photo : © privé

Cela signifie que nous allons toujours regarder en arrière dans le futur ?

Comment voulez-vous toujours offrir quelque chose de nouveau dans cette variété de tendances de la mode ? Depuis les concepteurs reviennent à plusieurs reprises aux traditions, aux tendances passées. Évidemment, cela donne aux gens une certaine sécurité quand les choses reviennent qui ont déjà été là. sont. Quand j’étais jeune, dans les années 1970, ça aurait été absolument interdit si je portais les vêtements de ma mère. Elle appartenait à une autre génération dont ils voulaient se distinguer. Aujourd’hui, les gens sont fiers s’ils peuvent dire : je l’ai porté il y a 20 ans, maintenant je peux le remettre. Ou les jeunes achètent des vêtements d’occasion et trouvent merveilleusement ce que portaient leurs mères. Cela a complètement changé. Vous n’avez plus cette crainte des vieilles tendances aujourd’hui. L’autre jour, ma fille m’a envoyé une photo de l’opéra de Paris, portant une vieille robe à moi. Il n’y a plus peur du contact.

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Pour être honnête, bon nombre des tendances passées et actuelles n’ont pas été vraiment belles, comme Buffalos dans les années 90. Pourquoi une telle mode trouve-t-elle toujours des clients ?

La catégorie « La beauté à la mode » remonte à l’époque de la dictée de la mode. À cette époque, Christian Dior, par exemple, dessinait des « lignes » qui devraient dicter la tendance de certaines silhouettes. Ma mère et moi regardons chaque année quelle longueur de jupe la mode exigeait. Nous avons dû changer nos vêtements tout le temps pour rester à la mode. Et cela a été considéré comme beau. La mode remet en question le thème de la beauté depuis les années 1990. La catégorie de la beauté s’applique difficilement à la mode aujourd’hui, mais quelque chose qui est intéressant, qui apporte de la variété, qui montre des idées inhabituelles qui explosent les limites. Les choses qui n’appartiennent pas ensemble sont réunies, créant le sentiment de Nouveauté. Ce sont des catégories de mode que les créateurs de mode font actuellement la promotion. La beauté est très subjective, tout le monde peut imaginer autre chose en dessous. Cet ensemble, considéré comme beau, n’existe plus à la mode.

Peut-on dire que les jeunes sont plus enclins à se joindre à une tendance parce qu’ils n’ont pas encore connu certaines tendances ?

Ouais, tout ce qui est nouveau est excitant pour les jeunes. Un bel exemple de l’histoire : Yves Saint Laurent lance dans les années 1970 une collection scandale intitulée Libération, mode dans le style des années 1940. Il a été terriblement attaqué par la presse et ses clients. Les femmes riches qui ont acheté sa mode ne voulaient pas se rappeler l’époque où Paris était occupé par les nazis. Il a mis en scène ses mannequins comme des prostituées qui offraient aux soldats allemands à l’époque. Il a été très ressenti. Yves Saint Laurent répond ne veulent pas faire de la mode pour les femmes riches qui se sentent offensés par cela, mais une mode pour la jeune, active, femme dynamique qui veut découvrir quelque chose de nouveau qui n’a tout simplement pas pris part à cette époque. Ce regard en arrière est beaucoup plus intéressant pour les jeunes que pour ceux qui ne veulent pas se souvenir de cette époque. Les jeunes sont tout simplement plus impitents. Ils veulent trouver leur propre goût.

Comparativement aux précédentes, les tendances d’aujourd’hui se sont senties beaucoup plus rapides.

Les entreprises de mode accordent aujourd’hui une très grande attention à ce qui est porté dans la rue. Lors des défilés de mode, les visiteurs sont souvent plus excitants que ce qui est montré sur les podiums, ce qui inspire à son tour les designers. Les entreprises de mode réagissent très rapidement si quelque chose pouvait bien se vendre. Dans un délai très court, ce produit sera lancé sur le marché. Ou ils peuvent faire des collectes d’échantillons et voir comment ils arrivent. Ensuite, ce sera rapide reproduit. Toutefois, il s’agit là d’un problème majeur pour les pays producteurs. Les entreprises manufacturières de pays comme le Bangladesh ou le Cambodge auront alors une énorme pression de temps, ce qui se transformera directement en mauvaises conditions de travail.

Comment voulez-vous vendre des biens sur un marché sursaturé ?

Ces tendances rapides ont aussi quelque chose à voir avec notre consommation. Comment voulez-vous vendre des biens sur un marché sursaturé ? Nos placards sont pleins. Nous avons assez de pulls, manteaux, chaussures et nous n’avons pas vraiment besoin de quoi que ce soit de nouveau. Comment pouvez-vous toujours déclencher le besoin d’obtenir quelque chose de nouveau ? Le sociologue Werner Sombart disait déjà vers 1900 : « La mode est l’enfant le plus cher du capitalisme ». Sans capitalisme et fabrication industrielle, la mode ne pouvait exister du tout. S’il n’y avait que l’artisanat, nous n’aurions tous que quelques pièces, parce que leur production serait très laborieuse. Grâce à la Cependant, les vêtements d’industrialisation sont devenus abordables pour des masses de personnes. Le changement de mode permet également au capitalisme de survivre. Le changement à la mode est un moyen important de concurrence. Vous devez mettre de nouveaux produits sur le marché tout le temps pour acheter de nouveaux produits. Entre-temps, les clients ont éduqué ces conditions économiques de manière à ce qu’ils attendent constamment de nouveaux produits et, surtout, des biens bon marché. Également sur ze.tt

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Pourquoi allons-nous nous rejoindre ?

Parce que nous sommes consciemment et inconsciemment façonnés par les valeurs de la société de consommation. Nous voyons des gens qui portent un certain vêtement et le développent le désir de les avoir aussi. Dans un autre système social — disons que nous vivons dans un peuple naturel où cette consommation est absente, où nous pourrions même devoir fabriquer nos vêtements nous-mêmes — nous n’aurions même pas à imaginer l’idée de développer des désirs de mode constante. Si nous sommes honnêtes, notre consommation de vêtements est un gaspillage irresponsable.

Comment peux-tu échapper à ça ?

J’ ai cousu moi-même des vêtements jusqu’aux années 1980, mais les années 1990, par exemple, cela ne valait plus la peine, parce que les vêtements sont devenus si bon marché. Vous aviez l’habitude d’économiser pour une belle paire de jeans. Aujourd’hui, ils sont achetés et les jette souvent après un court laps de temps. À l’époque, les vêtements étaient évalués différemment. Porter des vêtements très à la mode était un privilège de quelques-uns qui avaient l’argent pour cela. Puis H&M est venu avec le message : Nous voulons démocratiser la mode et aider tout le monde vous permettent de les porter. Cette démocratisation de la mode était également liée au fait que de nombreux obstacles au commerce international ont été levés dans les années 90 et pas d’années. Dans le passé, l’industrie textile des pays respectifs était protégée par des droits de douane pour l’importation de vêtements. Lorsque cela a été annulé, la production pourrait également être dépassée vers les pays à bas salaires, apportant une mode toujours plus favorable au marché.

Pour contrer cela, la prise de conscience des clients doit changer : il faut s’admettre à soi-même : ma consommation a un impact et je suis responsable.

Le préjugé que l’écomode ressemblerait à l’écologie est déjà erroné — et en fin de compte un argument avancé pour que vous n’ayez pas à assumer la responsabilité.

Mais si je suis vraiment tout clair à ce sujet, mais je veux quand même m’habiller à la mode ?

C’ est une contradiction commune. Des études ont également trouvé ceci : une grande partie de Les consommateurs affirment qu’ils aimeraient consommer durablement, qu’ils y consacrent plus d’argent, mais ils ne le font toujours pas. Pourquoi ? Ils ont trop peu d’informations, ne comprennent pas les critères de la mode durable, ne savent pas où aller faire du shopping. Une étude de l’Université de Reutlingen a révélé qu’une fois les clients informés, ils agiront différemment. S’ils savent quels sont les critères de la mode durable et où acheter ces vêtements, ils le font aussi. Quand l’expertise est là, la conscience change aussi. Une autre alternative est les robes d’épargne, qui, en fait, est aussi une tendance, ainsi que des soirées de troc. Vous pouvez également louer des vêtements aujourd’hui. Mais l’important est qu’en tant que client, vous ne dites pas que vous ne comprenez pas tout cela. Plutôt, pour se renseigner, par exemple à l’éco-équitable guide shopping buygoodstuff.de. Le préjugé que l’éco-mode ressemblerait à la mode écologique est devenu obsolète — et est en fait un argument avancé afin que vous n’ayez pas à assumer la responsabilité.

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À quoi d’autre pouvez-vous faire attention ?

Qualité. Mieux vaut chercher des articles préférés que vous aimez porter pendant une longue période et qui peut être combiné à bien des égards, plutôt qu’un T-shirt pour deux euros qui tombe en morceaux après le lavage deux fois. Il faut se poser la question : qui suis-je et comment puis-je trouver des vêtements que je me sens à l’aise à long terme ? Les matériaux utilisés sont-ils respectueux de l’environnement et non toxiques ? Quelles sont les conditions de travail dans la production ? Quelles sont les étiquettes et les normes durables ? Tout cela, vous devriez être les vendeurs demandez. Plus les clients font attention à cela, plus le commerce de la mode doit y faire face.

Y a-t-il des tendances qui subsistent ?

Oui, des jeans, par exemple, depuis les années 1950, même des jeans déchirés depuis les années 90. Ou la parka, que l’armée américaine a autrefois repris comme veste coulissante des Inuit, ainsi que le trench porté par les officiers anglais dans les tranchées pendant la Première Guerre mondiale Il y a de nombreux classiques qui sont constamment réédités et offrent des vêtements intemporels.