Comment booster une publication sur Instagram ?

Sharez85TweetSave6ShareBuffer697 partages C’ est le secret de personne.

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Instagram subira le même sort que Facebook : une diminution de la portée organique (naturelle) des publications.

En d’autres termes, la visibilité que vous recevrez gratuitement dans la propriété du réseau social de Facebook diminuera mois après mois.

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Et ça a même commencé !

De plus en plus de responsables communautaires et d’experts numériques parlent d’un déclin de la portée organique d’Instagram.

Les chiffres le prouvent.

Il y a déjà plus d’un milliard d’utilisateurs actifs sur Instagram chaque mois, dont 25 millions de profils d’entreprises.

Comme il y a plus d’utilisateurs sur Instagram, il y a aussi plus de concurrence , car il y a plus de messages qui sont mis en évidence par les utilisateurs (affaires ou non).

Et ce n’est pas tout !

Le Instagram est également de la publicité .

Actuellement, il y a déjà 2 millions d’annonceurs publicitaires sur Instagram (contre 200 000 en 2016). Et vous savez comme moi que ces messages apparaîtront dans votre flux Instagram, que vous le vouriez ou non.

Laparticipation des publications de marque (commentaires ou commentaires) a déjà commencé à diminuer.

Selon cette étude Trustinights, le taux d’engagement moyen des publications de marque est passé de 1,54 % en avril 2019 à 0,9 % en juillet 2019.

Selon la même étude, le nombre moyen d’interactions a diminué de 18% depuis le début de l’année , ce qui est vraiment significatif !

Une diminution de l’engagement signifie également que vos publications sont moins vues par les personnes qui vous intéressent, car c’est l’un des facteurs que Instagram veut diffuser votre post organiquement.

Alors, qu’est-ce devriez-vous le faire ?

Tu pourrais…

:

• Publier plus, être régulier et interagir avec vos abonnés (Base)
• Publier une qualité supérieure
• Suivez une stratégie de hashtag afin que vous puissiez découvrir auprès d’un public que vous ne connaissez pas
• Concours en collaboration avec d’autres marques ou influenceurs…

Ou vous pourriez faire tout cela (pas) ET décider d’ améliorer stratégiquement les publications Instagram qui atteignent un bon taux d’engagement.

En d’autres termes, vous payez Instagram quelques euros pour montrer votre contribution à plus de personnes qui pourraient être intéressées par votre offre.

Mais soyez prudent , pour cela, il est nécessaire de le faire bien. Sur Instagram, il n’est pas si facile de faire une publication sans erreurs ou parfois des erreurs coûteuses.

Dans cet article, j’ai parlé pensé à expliquer deux façons comment faire un post Instagram (l’un est mieux que l’autre) et les erreurs à éviter.

Je vais aussi vous montrer comment s’adresser aux gens qui vous connaissent déjà sur Instagram. Lisez cet article jusqu’à la fin pour le savoir car cette option de ciblage n’est PAS incluse dans votre application Instagram 🙂

1) Boost un post Instagram : La méthode #1 (simple mais imparfaite)

Commençons par la première méthode, qui, comme son nom l’indique, est plus simple, mais aussi imparfaite.

En tout cas, je veux vous le montrer, parce que c’est un bon début pour la publicité Instagram, même si vous êtes un débutant.

Tout d’abord, assurez-vous de convertir votre profil en compte professionnel. Sinon, vous ne pourrez pas mettre à jour vos publications Instagram.

Cette fonctionnalité n’est disponible que pour les comptes professionnels.

Si vous avez déjà un compte professionnel, vous pouvez déjà lire le reste de cet article 🙂

Étape 1 : Choisissez une publication Instagram

Cette étape est la plus importante.

Vous ne voulez pas renforcer un post Instagram parmi beaucoup d’autres.

Je vais vous l’expliquer.

Si vous boostez une version qui, bien sûr, n’a pas réussi, pensez-vous qu’elle l’aura si vous payez pour l’envoyer à plus de gens ?

C’ est difficile à dire, mais dans la plupart des cas, la réponse est non.

Lorsque vous dépensez votre argent, vous voulez payer pour distribuer des publications susceptibles de réussir.

Pour maximiser vos chances de succès, je vous conseille de noter vos versions les plus récentes en fonction de l’interaction.

Comment le calculer :

Taux d’engagement = (j’aime commentaires) /Impressions x 100.

Cette est la méthode de calcul la plus simple.

Pour déterminer le taux d’engagement d’une publication, enregistrez une publication depuis votre compte Instagram et cliquez sur « Afficher les statistiques ».

Voici les statistiques détaillées de ma publication maintenant.

Ajoutez et partagez vos goûts et commentaires avec des impressions. Ensuite, multipliez-le par 100.

Pour cette version,le taux d’engagement est de 23,9 %  !

Le taux d’engagement est exceptionnellement élevé parce que j’ai déjà amélioré ce post, mais l’application Instagram ne prend pas en compte les impressions supplémentaires générées par l’annonce que j’ai créée 😉

En dehors de cela, une fois que vous sélectionnez un post qui a reçu un plan avec une interaction supérieure à la moyenne, il suffit d’appuyer sur le bouton bleu « Promouvoir » en dessous de votre message.

Instagram vous propose immédiatement après avoir sélectionné la page de destination  :

• Votre profil
• Votre site
• Votre Email

Lorsque vous sélectionnez « votre profil », Instagram placera le bouton « Voir le profil Instagram » sous votre message, et les personnes qui cliquent sur ce bouton finiront sur votre profil.

Si vous sélectionnez « Votre site », Instagram placera un bouton « Plus d’informations » sous votre message, et les personnes qui cliquent sur ce bouton accéderont à l’URL que vous choisissez.

Étape 2 : Choisissez votre audience

Après avoir sélectionné votre page de destination, Instagram vous demandera de sélectionner l’audience que vous souhaitez cibler .

Cette étape est importante car le coût de vos annonces Instagram varie considérablement en fonction de l’audience que vous souhaitez cibler.

Instagram devrait vous offrir 2 options pour cibler votre public :

• Automatique
• « Créez votre »

Si vous choisissez l’option automatique, Instagram est conçu pour un public de personnes qui ressemblent à vos abonnés en fonction de leurs caractéristiques socio-démographiques.

Je vous conseille de choisir cette option si vous avez une communauté dédiée ou si vous ne savez tout simplement pas si vous connaissez bien votre public.

Instagram fera le travail pour vous.

Le seul problème avec cette méthode est que vous ne contrôlez pas les paramètres importants tels que la localisation, l’âge ou le sexe.

Mais tu peux dormir sur tes deux oreilles. Si votre abonné est plus susceptible d’être des femmes qui vivent en Île-de-France et ont entre 25 et 45 ans. Instagram s’adresse ensuite aux personnes qui ressemblent principalement à eux dans cette région.

Si elle se trouve sur le La localisation arrive et vous préférez avoir un peu plus de contrôle sur votre ciblage, choisissez Créer le vôtre à la place.

Vous devriez voir ces critères de ciblage.

Les options de ciblage sont très simples. Il comprend les lieux, l’âge, le sexe et les intérêts.

Pour les emplacements, vous pouvez choisir entre un ciblage régional ou local.

Pour des raisons d’intérêt, Instagram vous conseille d’en ajouter, et il est possible qu’il fasse quelques suggestions (deuxième capture d’écran dans l’image ci-dessous).

Dans cet exemple, j’ai décidé de m’adresser à des gens qui aiment « Neil Patel » ou « Gary Vaynerchuk », deux experts en marketing numérique et réseaux sociaux.

Je me suis adressé aux hommes et aux femmes qui ont entre 21 et 40 ans. J’ai appelé ce public « marketing numérique ».

Je peux voir ce public modifier ou réutiliser à tout moment, comme indiqué dans la troisième capture d’écran de l’image ci-dessus.

Étape 3 : Définissez votre budget et la durée de votre campagne

Une fois que vous avez défini votre audience, il est temps de réfléchir au budget que vous allez investir et à combien de temps votre campagne durera.

Il convient de noter que plus le budget augmente, plus vous atteignez de gens.

Sachant cela, je vous conseille de penser à vos objectifs en termes de visibilité (plus vous voulez être visible, plus vous devez payer) ou simplement définir votre budget en fonction de ce que vous voulez investir.

Pour poursuivre cette simulation, j’ai décidé d’investir 30€ sur 3 jours. Selon Instagram, je devrais pouvoir atteindre entre 890 et 10.000 personnes (très large choix, je dois dire !).

Si vous n’avez toujours pas réussi à faire votre choix, investissez 5€ pour 3 jours et regardez les résultats. Si les résultats sont encourageants, vous pouvez ajouter un budget à tout moment (Instagram le propose avec le bouton « Réappliquer »).

Étape 4 : Valider votre promotion (et retirer votre carte de crédit)

Cette étape est très simple.

Il vous suffit de valider vos paramètres de promotion, d’entrer vos informations de paiement et de cliquer sur le bouton « Créer une promotion ».

Vous pouvez également cliquer sur « Aperçu de la promotion » pour voir à quoi ressemblera votre publication sponsorisée.

Je ne sais pas si c’est nouveau ou mauvais, mais votre post Instagram sponsorisé apparaîtra à la fois dans le fil d’actualité et les histoires Instagram (et ce n’est pas très agréable à voir).

C’ est déjà un premier point qui rend cette méthode imparfaite. À ce jour, Instagram ne peut pas être empêché de publier une publication sponsorisée dans Stories 🙁

Étape 5 : Analysez vos résultats de promotion

Parfois, il faut commencer, même si les choses ne sont pas parfaites.

Vous pouvez analyser les résultats de votre promotion à tout moment et reprendre ou arrêter le transfert jusqu’à la date de fin prévue.

Il suffit de cliquer sur « Afficher les statistiques » de la publication sponsorisée.

Dans cet exemple, le message a reçu 10 clics sur le bouton « Afficher le profil Instagram »… et c’est tout ce que je peux savoir (sans le budget investi) !

Malheureusement, les autres statistiques ne me disent pas si les impressions et les interactions générées proviennent du parrainage ou non.

C’ est un deuxième point cette méthode rend imparfaite  !

La pire chose est qu’avec cette méthode je ne peux même pas m’adresser aux gens qui sont vraiment importants pour moi, c’est-à-dire mes propres abonnés Instagram, fans Facebook, visiteurs du site Web ou clients 🙁

La deuxième méthode que je vais vous présenter le permet !

2) Boost un post Instagram : La méthode #2 (la plus efficace)

Cette deuxième méthode est de loin la plus efficace.

Avec cela, nous renforcerons un ou plusieurs de vos messages Instagram, sauf que nous le faisons via Facebook Ads Manager, et non via l’application Instagram.

Facebook Ads Manager est une interface qui vous permet de créer et de gérer des annonces sur Facebook et son réseau d’applications (Instagram, Messenger et Audience Network).

Pour l’utiliser, tout ce que vous devez faire est de créer un compte publicitaire.

Si votre compte Instagram est connecté à votre La page Facebook est jointe et vous êtes l’administrateur de celui-ci, vous ne devriez pas avoir de problèmes pour créer des messages à partir de votre compte Instagram professionnel avec Facebook Ads Manager.

Si vous avez des problèmes, je vous invite à lire mon guide dans Facebook Business Manager, vous devriez trouver des solutions 🙂

Avant de commencer, je vous avertis déjà que la méthode que je vais vous présenter est un peu plus technique et moins intuitive que la première, mais vous pouvez au moins :

• Affinez votre ciblage et l’attrait des personnes que vous connaissez déjà (reciblage publicitaire)
• Diffusez vos annonces uniquement dans le fil d’actualité Instagram
• Analysez l’impact de votre campagne

Découvrez facilement comment améliorer vos publications Instagram avec Facebook Ads Manager.

Étape 1 : Créez votre campagne

Visitez facebook.com/ads/manager pour accéder à Facebook Ads Manager.

Vous devriez venir à une page qui ressemble à ceci. Cliquez sur le bouton vert « Créer » pour commencer à créer votre campagne.

Après avoir cliqué sur ce bouton vert, vous serez redirigé vers cette page.

Sélectionnez l’objectif « Interactions ».

Cet objectif vous permet d’obtenir des interactions avec vos publications au moindre coût.

Ensuite, nommez votre campagne et cliquez sur « Continuer ».

Cela nous amène à la deuxième étape…

Étape 2 : Configurer le jeu d’annonces

Nous définissons ici votre audience, l’emplacement des annonces, la durée de la campagne et le budget de cette audience.

Et c’est là que fonctionne le sort de Facebook Ads Manager.

Commençons par cibler votre audience définir.

Vous pouvez embaucher un public froid (des gens que vous ne connaissez pas) ou un public chaud (des gens que vous connaissez déjà).

Vous vous souvenez du bouton bleu « Confirmer » (première étape) ?

Après avoir cliqué dessus, vous serez redirigé vers cette page.

Ils notent que Facebook a déjà constitué un public très large (personnes vivant en Belgique âgées de 18 à 65 ans).

Et si vous vous souvenez de la première audience que j’ai créée, bien sûr, je peux facilement les recréer dans Facebook Ads Manager.

C’ est un ciblage froid.

En d’autres termes, ce sont des gens qui ne vous connaissent pas, mais qui ont peut-être un intérêt dans ce que vous offrez.

Que faire si vous pouviez cibler des personnes que vous connaissez déjà et qui ont utilisé votre compte Instagram professionnel ?

Ceci est tout à fait possible et vous pouvez le faire à partir du gestionnaire d’annonces en quelques clics seulement.

Cliquez simplement sur « Créer » ici et sélectionnez l’option « Audience personnalisée ».

Tu devrais voir cette fenêtre.

Cliquez sur « Profil Professionnel Instagram ».

Alors vous devriez voir la fenêtre.

C’ est là que vous définissez votre public cible.

Dans cet exemple, j’ai décidé de créer une audience qui inclut des personnes qui ont interagi avec l’un de mes messages Instagram (ou annonces) au moins une fois au cours des 30 derniers jours.

Plus vous prolonger la durée, plus votre public sera large, mais moins il sera qualitatif. En fait, certaines personnes ne se souviennent peut-être même pas de vous.

Si vous avez une communauté active sur Instagram, je vous conseille Vous choisissez une durée de 30 ou 60 jours pour créer votre audience.

Si vous n’êtes pas actif sur Instagram (comme moi !) , choisissez 90 jours à la place.

Ensuite, nommez votre audience et cliquez sur « Créer une audience ».

C’ est tout, c’est fait !

Vous venez de créer un public de reciblage.

Cliquez sur « Terminé » pour revenir à l’endroit où vous avez été arrêté.

(Note  : Dans cette capture d’écran, Facebook vous propose de « créer un public similaire ». Il s’agit d’un large public qui comprend des personnes que vous ne connaissez pas, mais à quoi ressemblent vos abonnés Instagram. C’est en fait le public « automatique » que nous avons vu dans la méthode #1. Apprenez à en créer un en lisant cet article sur mon blog).

Après avoir cliqué sur le bouton Terminé , vous devriez avoir une configuration qui ressemble à ceci.

N’ hésitez pas à affiner l’âge, le sexe et la position.

Une fois que vous avez défini votre audience et confirmé votre sélection, faites défiler légèrement vers le bas et cliquez sur « Modifier les investissements ».

Sélectionnez uniquement les emplacements « Flux Instagram » et « Explorer Instagram » pour diffuser vos annonces sur Instagram (et non ailleurs).

Après tout, nous mettons en place une campagne pour améliorer vos meilleures publications Instagram, sauf qu’elle est beaucoup plus efficace que si vous avez fait le même travail dans l’application Instagram (méthode #1).

Si vous avez bien réussi jusqu’à présent, nous fixerons un budget et un calendrier pour votre campagne. Dans cet exemple, j’ai défini un budget quotidien de 5$ et ma campagne se déroulera pendant 3 jours complets du 18 au 21 novembre.

Tout ce que j’ai à faire est de cliquer sur « Confirmer » et de sélectionner mon message Instagram.

C’ est l’avant-dernière étape 😉

Étape 3 : Choisissez votre post Instagram

On a été les plus durs !

Tout ce que nous devons faire est de choisir votre meilleur post Instagram (celui avec un taux d’engagement supérieur à la moyenne) !

Tout d’abord, Facebook, votre page Facebook et votre compte Instagram connecté vous demanderont

N’ oubliez pas de les sélectionner, sinon vous ne pourrez pas rechercher votre composition.

Si vous faites défiler vers le bas, vous devriez voir ces 2 options.

Sélectionnez Utiliser une composition existante, puis cliquez sur Sélectionner une composition.

Cette fenêtre devrait s’ouvrir.

Sélectionnez Instagram et sélectionnez le post que vous souhaitez booster veulent.

Notez également que l’objectif de la campagne « Interactions » que nous avons sélectionné à la phase 1 ne vous permet PAS de renforcer une publication « carrousel ».

Facebook l’interdit pour ce genre de campagne 🙁

Peut-être que c’est le seul négatif de cette méthode.

Enfin, tout ce que vous devez faire est de choisir un bouton d’appel à l’action pour votre publication Instagram (ou non) sponsorisée.

Personnellement, je préfère ne pas en sélectionner un pour que mon post sponsorisé ressemble à une publication non sponsorisée  ! Les gens ne font généralement pas attention au mot « sponsorisé » sous le nom d’utilisateur.

Si vous choisissez un appel à l’action, sachez que vous pouvez lier la page de destination souhaitée.

Dans cet exemple, j’ai sélectionné mon compte Instagram comme cible pour les personnes, qui clique sur le bouton « En savoir plus », sera redirigé vers mon profil et en savoir plus sur moi 🙂

Étape 4 : Analyser les résultats de votre campagne

L’ avantage de Facebook Ads Manager est que vous pouvez affiner les résultats de vos campagnes à l’aide d’outils d’analyse et de reporting.

Voici un exemple d’une publication Instagram que j’ai récemment renforcé.

J’ ai contacté les fans de ma page Facebook et les personnes qui interagissent avec mon compte Instagram.

Il est clair que les personnes qui interagissent avec mon compte Instagram interagissent au moindre coût (0,14€ contre 0,27€ pour les fans de ma page Facebook).

Le rapport me montre également qu’à la première audience, j’ai atteint 399 personnes et 446 autres personnes qui me connaissent sur Facebook.

Si je le souhaite, je peux obtenir un aperçu plus détaillé des informations fournies par mon Engagements générés par la campagne en accédant au rapport d’engagement.

Ce rapport me montre que j’ai obtenu ce qui suit :

• 94 réactions et 2 commentaires pour le public « Instagram Interactions — 180 jours »
• 26 réactions, 1 commentaire et 1 post pour le public « Facebook Page Fans »

Bien sûr, je devrais investir un budget plus important à la première audience. Facebook le fait automatiquement en optimisant le budget de la campagne pour moi !

Pour terminer cette partie de l’analyse des résultats, gardez à l’esprit que les impressions supplémentaires générées par votre campagne (créées à partir de Facebook Ads Manager) ne seront pas incluses dans les statistiques de publication visibles dans l’application Instagram.

trouve

À première vue, il est facile de croire qu’il est injuste de payer pour la visibilité ou même inutile de payer votre visibilité. Investir de l’argent « uniquement pour » la visibilité dans un réseau social et des engagements.

Je n’ai jamais cru ça.

Personnellement, j’ai toujours été fermement convaincu que cet argent que j’investis dans ma visibilité ne sera jamais perdu.

Après tout, plus une personne interagit avec votre entreprise dans les réseaux sociaux, plus les chances de devenir un client (cela est prouvé).

C’ est pareil pour l’image de marque. Il est plus probable que quelqu’un s’attache à votre marque et se souvienne si elle est souvent exposée à des publications sur votre compte Instagram ou sur votre page Facebook.

C’ est pourquoi vous devriez améliorer vos meilleures publications et donner la priorité aux personnes que vous connaissez déjà (près ou loin).

Bien sûr, vous ne devriez pas investir tout votre budget dans Instagram post boosts, mais au moins une petite partie (pour Exemple 5 -10 %) !

🙂 Maintenant dites-moi : avez-vous déjà boosté vos messages Instagram ? Quels résultats avez-vous obtenus ?

Restons en contact ! Retrouvez-moi sur  : Facebook | Instagram | LinkedIn | Twitter

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Danilo est le PDG et fondateur de DHS Digital, une agence de publicité Facebook et Instagram qui aide les e-shops et les marques verticales natives numériques (DNVB) à se développer grâce à une stratégie d’acquisition d’entonnoir complet. Sur les réseaux sociaux, Danilo se caractérise par son ouverture parfois extrême et son sens de l’humour !

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